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Publicidad en México, donde el color de piel cierra puertas a muchos actores - Periódico La Patria (Oruro - Bolivia)
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Domingo 25 de diciembre de 2016

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Domingo 25 de diciembre de 2016
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La Navidad llega con un mensaje de paz y amor
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Reactivación del ferrocarril es un pedido incansable
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Evo: Si fuera presidente del TSE anularía de oficio el referéndum del 21 de febrero
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El "Niño Jesús" venezolano sortea la crisis para dar un juguete a cada niño
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Conflicto de jurisdicción
Parque Acuático no se abrirá en el 2016
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En lo que va del año
3 mil litros de bebidas alcohólicas adulteradas fueron decomisadas
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Despido de trabajadores y cierre de empresas hicieron negativo el año
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Zika y rabia canina, las patologías que más alarmaron en el occidente
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La UTO evalúa de positiva gestión 2016
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Debido a varios requerimientos
Destinarán potabilizadores de agua a más municipios
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Defensoría cierra gestión con mayor recurrencia de conflictos sociales
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Cerca de 4 mil personas cruzan a diario por Pisiga
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Ancianos recibieron con alegría los regalos de sus "padrinos"
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Vendedores de ropa usada dicen estar afectados por spots de la Aduana
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EDITORIAL
Navidad con fe amor y solidaridad
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Picadas
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RECUERDOS DEL PRESENTE
Perdices bien mareadas
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La guerra total contra el yihadismo
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Médicos, salud y el vivir bien
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COLUMNA VERTEBRAL
Mediterraneidad. Una mirada científica
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El lago Uru Uru y la comunicación para la salud
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Alcalde Edgar Bazán
La Navidad debe ser un espacio de reflexión y reconciliación
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Parlamentarios se inclinan el 2017 a impulsar inversión para proyectos mineros
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Ibnorca certifica con ISO 9001:2008 a la Gerencia de Talento Humano de YPFB
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Cochabamba:
Presidente entrega posta de salud y puente vehicular en San Andrés
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Renovación de representantes al Control Social avanza lentamente
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Publican antología de textos políticos de García Linera en España
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Confirman dos casos de zika en Trinidad y diez en Riberalta
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Bolivia dice que su investigación sobre LaMia es "contribución" a la colombiana
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García Linera:
Economía boliviana cerrará el año con un crecimiento en torno al 4,5%
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Departamento de Turismo de Puerto Rico destaca la reducción en los casos de zika
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García Linera dice:
El 2017 el país tendrá 70% de ingresos mayores por venta del gas
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México deportó a 9.222 menores hondureños entre enero y noviembre
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Publicidad en México, donde el color de piel cierra puertas a muchos actores
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Mundo - Internacional

Publicidad en México, donde el color de piel cierra puertas a muchos actores

25 dic 2016

Fuente: México, 24 (EFE).-

Los actores de piel clara protagonizan hoy día la gran mayoría de anuncios publicitarios en México, un hecho que evidencia el racismo existente en el país y discrimina a muchos actores nacionales, que por su color de piel podrían representar más fielmente un país eminentemente mestizo.

"La publicidad para productos de consumo requiere un perfil aspiracional, y este es un blanco de ojos claros, estatura media y entre 25 y 45 años. Del tipo latino internacional", explica a Efe el actor Rodrigo Franco, actual presidente de la Asociación Nacional de Intérpretes (ANDI).

A sus 51 años, 1,56 metros de altura y fisonomía del "típico mexicano", Franco acumula decenas de historias sobre racismo en el mundo de la publicidad, y por extensión en la actuación, al no cumplir con los cánones.

Los relatos son del todo variopintos, desde su presentación a una prueba para hacer de albañil y que el director le pidiera el título de interpretación, hasta ser expulsado de un plató por un guardia de seguridad, convencido de que con su fisonomía no podía formar parte del elenco.

"El nativo mexicano, al que yo pertenezco, ve reducida su participación en comerciales de programas gubernamentales", relata.

En la práctica, esto les da posibilidad de aparecer en 5 % de los anuncios televisivos. Según sus cifras, la publicidad comercial copa 90 % de la programación, y la gubernamental 10 %, que se divide en anuncios oficiales -por ejemplo, del presidente- y otros de programas de gobierno.

Según el World Factbook de la CIA, 62 % de la población mexicana es mestiza (ascendencia amerindia-española), 21 % es predominantemente amerindia, 7 % solo amerindia y únicamente 10 % es principalmente europea.

Para la doctora Sayak Valencia, profesora-investigadora del Colegio de la Frontera Norte (Colef), la publicidad no es más que una ramificación de un "colonialismo internalizado" que exhibe la "blanquitud como un capital cultural, racial, económico y político".

Aunque consideró que con el tiempo aparecen más imágenes de personas "morenas, indígenas o mestizas" en los anuncios, sobre todo mujeres, esta es siempre una representación "muy estética" y occidental, incluso folclórica, del grupo en sí.

En agosto de 2013, el anuncio para un casting desató la indignación. Aeroméxico, cuyo lema es "La línea que nos une", buscaba actores y actrices para uno de sus comerciales, pero especificaba que no quería a "nadie moreno".

La aerolínea pidió perdón y culpó a la empresa encargada de la selección, pero aunque el caso dio la vuelta al país las convocatorias para audiciones de hoy día, aunque disfrazadas, tienen un mensaje similar.

"Latino internacional, delgado, guapo, buena sonrisa y buena expresión", reza un convocatoria para un anuncio de "dulces y chicles" al que tuvo acceso Efe, mientras que para una publicidad de "mayonesas y aderezos" piden otra vez "latinos internacionales" con "muy buen look" y "caras memorables".

"Se busca una imagen muy específica, pero se ha modificado mucho. En los noventa recuerdo haber visto muchas actrices rubias", dice Diana, una actriz mexicana de 30 años que prefiere no revelar su nombre real.

Con ojos verdes y cabello claro, da con el perfil de "latina internacional" tan en boga en estos días, pero denuncia otra discriminación: la preferencia por la gente extranjera, que en México se conoce como "malinchismo".

"Yo compito con venezolanas, brasileñas, argentinas, y con todos los extranjeros", remarcó.

Para la artista, centrada en hacer teatro, en publicidad "siempre hay discriminación" porque "te juzgan por el físico", pero "si eres moreno recibes quizás más discriminación".

Manuel Flores (nombre ficticio) es un actor español de 37 años que, tras dos años y medio en México y rodar varios spots, además de teatro, cine y televisión, reconoce que el "perfil mexicano" es el "más minoritario" y nunca se usa a quienes encajan en él como "galán" ni como "figura aspiracional".

Varios de sus colegas, con facciones típicamente mexicanas, "ya no van" a castings de comerciales, dice.

Flores tiene perfil de "character" un personaje expresivo, distinto más que de "Triple A", que es como denominan en la jerga al prototipo de alto, guapo y delgado, explica.

Fuente: México, 24 (EFE).-
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